Det bedste søgeord er ikke nødvendigvis det, flest mennesker søger på. En søgeordsanalyse hjælper dig med at finde søgninger, der matcher kundernes behov og indholdet på dine sider. Kort fortalt vurderer du søgeintention, relevans, søgevolumen, konkurrence og dine nuværende placeringer, før du vælger søgeord.

Det kan virke som en opgave, der kræver særlige værktøjer og masser af data. Vil du vide, hvordan man laver en søgeordsanalyse, får du her en enkel arbejdsgang: Find idéer, undersøg hvad folk søger efter, og vælg de ord og fraser, der passer til indholdet på din hjemmeside.

Guiden viser også, hvordan man laver en søgeordsanalyse i praksis, bruger søgeordsværktøjer og vurderer søgevolumen. Du får styr på forskellen mellem brede shorttail-søgeord og mere specifikke longtail-søgeord, og på hvordan du knytter søgninger til de rette sider. Så kan du prioritere efter relevans og formål, ikke kun store tal.

Hvordan vurderer du om et søgeord er godt?

Vurder hvert søgeord ud fra relevans, efterspørgsel, konkurrence og dine nuværende placeringer. Brug de fire trin nedenfor til at prioritere mulighederne og undgå, at dine egne sider konkurrerer indbyrdes.

1. Vægt relevans, efterspørgsel og konkurrence

   Start med at vurdere, om søgeordet beskriver det, du tilbyder, og passer naturligt til en bestemt side. En side om løbesko bør eksempelvis målrettes søgninger om løbesko, ikke brede søgninger om sport, hvis indholdet ikke dækker sport generelt.

   Undersøg derefter søgevolumen og konkurrence. Høj søgevolumen kan betyde større efterspørgsel, men gør ikke automatisk et søgeord værdifuldt. Vælg hellere en specifik søgning med tydelig relevans end et bredt ord, der tiltrækker besøgende uden et passende behov. Vurder også, om sidens indhold matcher forventningen bag søgningen.

2. Undersøg konkurrenternes organiske søgeord

   Find sider, der allerede vises i søgeresultaterne for dine emner, og analysér deres organiske søgeord. Sammenlign emner og formuleringer, der går igen, med dine egne sider. Se også på konkurrenter, der ligger i top 5 eller længere nede, og undersøg hvilke søgeord og links der kan være med til at forklare deres placering.

   Brug sammenligningen som inspiration, ikke som en liste, der skal kopieres. Et søgeord kan have en brugbar volumen, men stadig være forkert for din virksomhed eller kræve en anden sidetype. Notér derfor søgeord, søgevolumen, konkurrence og placering hver for sig. Det gør det lettere at finde konkrete muligheder, hvor dit indhold kan give et bedre svar.

3. Undgå intern konkurrence mellem sider

   Gennemgå hjemmesidens eksisterende sider, før du beslutter, hvilke søgeord du vil målrette. Som udgangspunkt bør hvert søgeord knyttes til én primær side. Hvis to artikler begge forsøger at rangere på samme søgning, kan Google få sværere ved at forstå, hvilken side der bedst besvarer den.

   Lav en enkel oversigt med søgeord, sidens emne og den primære side. En hovedside om løbesko kan eksempelvis målrettes det brede emne, mens en artikel om valg af løbesko besvarer et mere afgrænset spørgsmål. Sammenlæg eller tydeliggør sider, hvis de dækker samme hensigt. Så får hver side et særskilt formål og et præcist fokus.

4. Find lokale søgeord og undgå analysefejl

   Find lokale søgeord ved at kombinere din ydelse med en by eller et område, eksempelvis “frisør [bynavn]” eller “tømrer [område]”. Spørg kunderne, hvilke søgetermer de selv ville bruge, og brug svarene til at udvide listen. Lokal SEO kan hjælpe med at målrette synligheden mod relevante lokale søgninger.

   Undgå at vælge søgeord alene efter volumen, gentage det samme ord unaturligt eller målrette flere sider mod samme søgning. Sammenlign søgeordets hensigt med sidens indhold, og se på søgeresultaterne, før du prioriterer. En lang liste med populære ord hjælper ikke, hvis den ikke afspejler kundernes behov og de sider, du faktisk kan skabe.

Hvilke værktøjer kan du bruge til din søgeordsanalyse?

Vælg værktøjer efter opgaven, ikke efter hvor mange funktioner de lover. En enkel arbejdsgang med søgeordsdata, idéer og menneskelig vurdering giver et brugbart grundlag.

1. Vælg værktøjer til søgeordsanalyse

   Start med at vælge mellem 1-3 værktøjer, der dækker dine konkrete behov. Google Search Console viser, hvilke søgninger der allerede fører besøgende til hjemmesiden. Google Keyword Planner kan give forslag og estimater, mens Google Trends viser, hvordan interessen for et emne ændrer sig over tid.

   Brug værktøjerne til forskellige dele af arbejdet. Søg eksempelvis efter et produkt i Keyword Planner, og sammenhold forslagene med de faktiske forespørgsler i Search Console. Notér søgeord, målgruppe, mulig søgeintention og den side, der passer til søgningen. Så bliver søgeordslisten et arbejdsredskab, ikke bare en samling ord.

2. Sammenlign gratis, betalte og AI-værktøjer

   Afprøv først gratis muligheder, hvis du har brug for idéer eller et overblik over eksisterende søgninger. Betalte SEO-værktøjer kan samle flere data om søgevolumen, konkurrence og placeringer. Sammenlign funktionerne med din strategi, så du ikke betaler for rapporter, du ikke bruger.

   Brug også ChatGPT eller Gemini til at sortere emner, foreslå relaterede søgefraser og gruppere spørgsmål efter intention. Professionelle kan med AI-værktøjer reducere arbejdet med søgeordsforslag fra 1-2 dage til 1-2 timer. Behandl forslagene som idéer, og sammenhold dem med søgedata og din målgruppes faktiske behov.

3. Byg en fast arbejdsgang på tværs af værktøjerne. Skriv først et emne, som kunderne søger på, og find derefter relaterede formuleringer i Google Keyword Planner. Sammenhold forslagene med Search Console, hvis hjemmesiden allerede får organiske besøg. Markér hvert forslag med emne, søgeintention og relevant side. Det gør det lettere at opdage søgninger, der mangler indhold, og frasortere forslag, som ikke passer til virksomheden.
4. Kontrollér kvaliteten, før du bruger en AI-genereret liste. Bed ChatGPT eller Gemini om at gruppere søgefraser efter spørgsmål, sammenligning eller køb, og fjern derefter gentagelser og irrelevante emner. Et forslag som “løbesko til asfalt” skal eksempelvis vurderes ud fra, om siden faktisk hjælper løbere med at vælge løbesko til asfalt. Lad ikke automatiseringen beslutte strategien alene.

Når søgedata skal omsættes til synlighed i et bestemt område, kan lokal SEO hjælpe med at målrette indholdet mod lokale søgninger.

Hold værktøjskassen afgrænset: Guiden anbefaler at bruge 1-3 værktøjer til søgeordsanalysen. Vælg dem ud fra det arbejde, du vil have hjælp til, og brug resultaterne som input til den videre vurdering.

AI-værktøjer kan bruges til at forudsige trends, analysere store datamængder og foreslå indhold ud fra prioriterede søgeord. Det kan hjælpe dig fra en prioriteret liste til konkrete indholdsidéer, mens valget af værktøjer fortsat holdes tæt på analysens formål.

Hvordan fungerer en søgeordsanalyse i praksis?

Omsæt søgeordene til indhold, der passer til det, den søgende vil opnå. Brug trinene her til at planlægge sider, indlæg og løbende forbedringer.

1. Match søgeintention med indhold

   Undersøg søgeintentionen, før du vælger indholdstype. Informative søgninger handler om at lære, kommercielle om at sammenligne muligheder, transaktionelle om at handle og navigationssøgninger om at finde en bestemt side eller et brand.

   Søg på udtrykket, og se på de tre øverste søgeresultater, hvis hensigten er uklar. Hvis resultaterne primært er vejledninger, kan et produktkatalog være et dårligt match. Hvis de viser produktsider, bør indholdet hjælpe med at vælge eller handle. Se efter fælles formater og spørgsmål, men lav ikke en kopi af resultaterne.

   Match også sidens løfte med søgningen. En person, der søger efter “hvordan vælger man kaffemaskine”, har brug for vejledning og kriterier. En søgende efter “køb kaffemaskine” forventer derimod en side med produkter og købsinformation. Et godt match giver brugeren det svar, søgningen lægger op til.

2. Brug søgeordsanalysen i indholdsplanlægningen

   Gruppér søgeord efter emne og søgeintention, før du planlægger nye indlæg. Knyt som udgangspunkt hvert søgeord til én primær side. En hovedside om kaffemaskiner kan eksempelvis suppleres af en vejledning om valg og en sammenligning af modeller, hvis hver side besvarer en særskilt søgning.

   Lav en indholdsplan med søgeord, sidetype, målgruppe og næste handling. Informative søgninger og longtail-spørgsmål passer typisk til blogindlæg eller vidensartikler. Kommercielle søgninger med købs- eller kontaktintention passer bedre til landingssider. Så kobler du trafikmålet til indhold, der hjælper den søgende videre.

   Planlæg også emnerne som en klynge. En hovedside om kaffemaskiner kan samle underartikler om rengøring, valg og funktioner. Sørg for, at hver underartikel tilfører en ny vinkel i stedet for at gentage hovedsidens svar. Det skaber en tydelig struktur for både læsere og søgemaskiner.

3. Mål og juster indhold løbende

   Følg udviklingen for hver side i Google Search Console. Se på søgninger, visninger, klik og placeringer, og sammenhold dem med sidens formål. En informationsartikel bør først og fremmest besvare spørgsmålet tydeligt, mens en landingsside skal gøre det let at finde den relevante løsning.

   Hvis en side vises på søgninger med en anden hensigt end planlagt, så ret indholdets fokus. En vejledning, der får visninger på sammenligningssøgninger, kan have brug for tydeligere sammenlignende information. Kontrollér også titel, overskrifter og sidens svar, så de stemmer overens med de faktiske søgninger.

   Juster strategien løbende, fordi søgetendenser og forbrugernes søgeadfærd ændrer sig. Opdatér sider, når spørgsmålene ændrer sig, og tilføj nye indlæg, når søgeordsanalysen viser et relevant hul. Vurder hver ændring ud fra sidens mål, ikke alene ud fra trafik. Så bliver indsatsen en tilbagevendende del af indholdsplanlægningen.

Søgevolumen og søgeordsværktøjer

Brug søgevolumen som pejlemærke, ikke som facit. Sammenhold værktøjernes estimater med søgeintentionen og værdien for din hjemmeside.

1. Brug værktøjer til at vurdere søgevolumen

   Slå søgeord op i et søgeordsværktøj, og notér den angivne månedlige volumen. Sammenlign nært beslægtede søgninger, så du kan se, hvilke emner der har efterspørgsel. Eksempelvis har “solbriller” cirka 9.100 månedlige søgninger i Google, mens “cykel” ifølge eksemplet har mere end 33.000.

   Brug tallene til at prioritere, ikke til at forudsige præcist, hvor mange besøg en side får. Søgevolumen siger ikke, hvor mange der klikker på netop din hjemmeside, eller hvor højt den vil rangere. Registrér derfor både søgeordet, estimatet og værktøjet. Så kan du sammenligne vurderingerne på et ensartet grundlag.

2. Vurdér søgevolumenens forretningsværdi

   Vurdér, hvad en relevant besøgende kan være værd, før du fravælger søgeord med lav volumen. I en nichebranche kan søgninger med færre end 100 søgninger om måneden være relevante, hvis et enkelt salg har høj værdi. Et mindre publikum kan altså stadig give en tydelig retning for indholdet.

   Se også på, om et søgeord hjælper andre sider. Et søgeord med 0-10 månedlige søgninger kan stadig tilføre værdi til beslægtet indhold og hjælpe sider med at rangere bedre på Google. Vælg derfor ikke alene efter størrelse: vurder relevans, mulig handling og sammenhængen med sidens øvrige emner. Det giver et mere præcist billede af potentielle besøgendes værdi.

   Eksemplet “cykel” har mere end 33.000 søgninger om måneden, mens “cykelforretning” har cirka 880 månedlige søgninger. Det brede ord kan skabe større opmærksomhed, men den mere specifikke søgning kan pege tydeligere mod en forretning. Brug forskellen til at vælge sidens formål, ikke til automatisk at prioritere det største tal.

3. Tag højde for usikre estimater og søgeintention

   Sammenlign estimater for samme søgeord i mere end ét værktøj. Søgeordsanalyseværktøjer kan eksempelvis anslå 200 og 250 månedlige søgninger for den samme søgning. Behandl ikke forskellen som en fejl, der skal fjernes; brug tallene som pejlemærker, og undgå at bygge hele strategien på ét estimat.

   Læs også søgeintentionen. “Cykel” kan dække flere behov, mens “cykelforretning” signalerer et mere afgrænset emne. En høj volumen skaber ikke i sig selv et godt match, hvis sidens indhold ikke svarer på det, folk søger efter. Vælg først den relevante side og indsats, og brug derefter volumen til at prioritere mellem mulighederne.

Longtail- og shorttail-søgeord

Kombinér brede søgeord med præcise søgefraser for at dække flere behov. Forskellen handler især om længde, konkurrence og hvor tydelig søgeintentionen er.

1. Arbejd med shorttail-søgeord

   Begynd med brede shorttail-søgeord, der beskriver et overordnet emne eller en produktkategori. “Cykel” er et eksempel på en kort søgning, som kan dække mange forskellige behov. I eksemplet har ordet mere end 15 millioner Google-resultater, så konkurrencen om synlighed kan være høj.

   Brug brede søgeord til at udpege hovedtemaer og forstå markedets overordnede sprog. Undgå at målrette en enkelt side mod et bredt ord, hvis indholdet kun besvarer et smalt spørgsmål. Et shorttail-ord kan give retning til en hovedside, mens undersider behandler mere konkrete emner.

2. Arbejd med longtail-søgeord

   Find longtail-søgeord ved at udvide hovedemnet med et behov, en målgruppe eller en situation. Longtail-søgeord består typisk af 3-6 ord. “Bedste cykel til daglig pendling” er eksempelvis mere specifikt end “cykel” og viser tydeligere, hvad den søgende vil finde.

   Longtail-søgninger har ofte lavere søgevolumen, men større relevans og en tydeligere hensigt. De kan også have lavere konkurrence, fordi formuleringen afgrænser emnet. Brug dem til at planlægge indhold, der svarer præcist på spørgsmål, og undgå at presse flere forskellige behov ind på samme side.

3. Saml beslægtede søgeord i tematiske grupper, før du beslutter sidernes emner. En gruppe om løbesko kan eksempelvis rumme brede søgninger om kategorien og mere specifikke fraser om valg, underlag eller pasform. Tjek, om søgningerne udtrykker samme behov. Hvis de gør, kan én grundig side ofte dække dem naturligt.

   Skriv derefter indhold, hvor hovedsøgeordet passer til sidens centrale emne, og brug relaterede fraser, når de hjælper læseren. Søgeord skal indgå naturligt. Gentagelser uden værdi kan gøre teksten tung og forringe læseoplevelsen. Lad derfor spørgsmålene og svarene styre formuleringerne.

4. Byg en søgeordsrække fra det brede emne til konkrete spørgsmål. Knyt et shorttail-søgeord til en hovedside, og planlæg supplerende indlæg omkring relevante longtail-søgninger. Eksempelvis kan en side om løbesko støtte underartikler om løbesko til asfalt eller valg af løbesko til begyndere. Giv hver side sit eget tydelige formål.

   Når søgeordsrækken skal omsættes til indhold på en hjemmeside eller webshop, kan du få hjælp til at planlægge SEO-indhold.

StepUp Media: WordPress-hjemmesider og webshops

StepUp Media hjælper med at omsætte søgeordsanalysen til synligt og relevant indhold på WordPress-hjemmesider og webshops. Når du har valgt søgeord, men mangler en klar plan for siderne, kan SEO og onpage-optimering samle indhold, sidetitler og struktur om de søgninger, kunderne bruger.

Det kan også være relevant at få sparring, hvis flere sider overlapper, eller hvis din hjemmeside ikke afspejler kundernes søgeintention. Linkbuilding kan supplere arbejdet med indhold og optimering, når hjemmesiden skal styrke sin synlighed i søgeresultaterne. Vælg den indsats, der passer til dit konkrete behov, og arbejd videre med en tydelig prioritering af søgeord og sider.

Kontakt StepUp Media, eller besøg stepupmedia.dk, hvis du vil tale om næste skridt.

Gør søgeordsarbejdet til næste skridt

En analyse får først værdi, når den påvirker dine valg på hjemmesiden. Måske tænker du stadig: Hvordan laver man en søgeordsanalyse, der kan bruges i praksis? Begynd med dit vigtigste mål, og beslut, hvilken side eller hvilket indhold der skal udvikles først. Så bliver næste skridt konkret, ikke bare endnu en opgave på listen.

Hvis du spørger dig selv: Hvordan laver man en søgeordsanalyse, der passer til virksomhedens behov? StepUp Media kan hjælpe med at omsætte planen til arbejde med WordPress-hjemmesider og webshops, SEO og onpage-optimering. Tag udgangspunkt i de sider, du vil styrke, og vælg en indsats, der giver hjemmesiden en tydelig retning.

Tag næste skridt med StepUp Media, og arbejd videre med en klar plan for din synlighed.

Ofte stillede spørgsmål om søgeordsanalyse

Hvad er en søgeordsanalyse?

En søgeordsanalyse undersøger de formuleringer, mennesker bruger, når de leder efter information, produkter eller tjenester. Den hjælper dig med at koble kundernes sprog til indholdet på din hjemmeside. En cykelbutik kan eksempelvis opdage, at kunder søger hjælp til at vælge cykelhjelm, ikke kun efter selve produktkategorien. Det kan inspirere nye sider og gøre eksisterende indhold mere brugbart.

Hvordan finder man de rigtige søgeord til en hjemmeside?

Start med at skrive de spørgsmål ned, som kunder stiller før, under og efter et køb. Sammenhold dem med søgninger i Google Search Console, kundemails og spørgsmål til kundeservice. En webshop med kaffebønner kan eksempelvis undersøge, om kunder spørger til ristningsgrad, smagsprofil eller bryggemetode. Vælg derefter de emner, som hjemmesiden kan besvare præcist med produkter, vejledning eller praktisk information.

Hvorfor er dette vigtigt?

Det er vigtigt, fordi indhold uden forbindelse til kundernes søgninger kan være svært at opdage og mindre nyttigt for besøgende. En søgeordsanalyse hjælper dig med at vælge, hvilke sider der skal forbedres, og hvilke spørgsmål der mangler svar. Hvis en virksomhed eksempelvis ofte får spørgsmål om levering, kan en tydelig informationsside gøre svaret nemt at finde. Det skaber en bedre sammenhæng mellem søgning og brugeroplevelse.

Hvad så med mine konkurrenter?

Brug andre virksomheders hjemmesider til at forstå, hvilke emner markedet allerede dækker, og hvor der mangler et grundigt svar. Læg mærke til sidetyper, overskrifter og spørgsmål, men vurder selv, hvad dine kunder har brug for. En anden virksomhed kan eksempelvis have en kort vejledning om valg af cykelhjelm. Din mulighed kan være at forklare forskellen mellem modeller og hjælpe læseren med at finde en passende løsning.

Hvordan gør man?

Begynd med et konkret forretningsområde, og saml de spørgsmål, kunderne stiller om det. Skriv mulige søgefraser ned, og undersøg dem i et søgeordsværktøj eller Google. Åbn derefter søgeresultaterne, og se, hvilke typer sider der vises. Vælg en relevant side på din hjemmeside, og beslut, hvilket spørgsmål den skal besvare. Afslut med at notere, hvordan du vil vurdere sidens udvikling.

Hvad er en søgeordsanalyse, og hvorfor laver man den?

En søgeordsanalyse forbinder søgninger med de sider, virksomheden ønsker at udvikle. Man laver den for at prioritere indhold efter faktiske behov frem for interne antagelser. En klinik kan eksempelvis opdage, at nye kunder søger praktisk information om den første konsultation. Den indsigt kan føre til en enkel introduktionsside, som besvarer spørgsmål før besøget og hjælper læseren med at forstå næste trin.

Hvordan finder man relevante søgeord til sin hjemmeside?

Find relevante søgeord ved at kombinere kundernes egne formuleringer med data fra hjemmesiden og søgemaskiner. Læs produktanmeldelser, notér spørgsmål fra salgssamtaler, og undersøg, hvilke søgninger der allerede giver visninger i Google Search Console. Hvis kunder ofte spørger, hvordan et produkt bruges, kan spørgsmålet blive udgangspunkt for en vejledning. Kontrollér, at siden faktisk kan give et fyldestgørende svar.

Hvilke gratis værktøjer kan man bruge til søgeordsanalyse i Danmark?

Google Search Console kan vise søgninger, der allerede leder brugere til din hjemmeside. Google Keyword Planner giver søgeordsidéer, mens Google Trends kan hjælpe med at sammenligne interessen for forskellige emner. Du kan også bruge Googles autofuldførelse og relaterede søgninger som inspiration til spørgsmål. Saml forslagene i et regneark, og vurder dem efter relevans for dine produkter, kunder og eksisterende sider.