Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til din. Sådanne indgående links kan påvirke din synlighed i Googles organiske søgeresultater. Det afgørende er ikke blot at få flere links, men at opnå dem fra relevante og troværdige sider. Købte links kan være i strid med Googles retningslinjer, hvis de ikke markeres korrekt.

Det er forståeligt, at køb af links kan virke som en genvej. Men et link fra en uvedkommende side kan være mindre værdifuldt end et relevant link, og en unaturlig linkprofil kan give problemer. Overvej derfor først, om din hjemmeside er klar til linkbuilding, og hvilke sider der reelt kan styrke den.

Her får du svar på, hvad linkbuilding er, hvornår det giver mening at prioritere, og hvad du skal være opmærksom på ved køb af links. Vi gennemgår også, hvordan du kommer i gang, hvilke risici du bør kende, og hvordan du skelner mellem links, der understøtter din synlighed, og links, der blot fylder i en rapport.

Kan man købe sig til links?

Ja, virksomheder kan betale for links, men betaling gør ikke automatisk et link værdifuldt. Linkbuilding handler om at opnå indgående links, også kaldet backlinks, fra andre hjemmesider. Et link fra et dansk branchemedie kan eksempelvis være mere relevant end et link fra et udenlandsk domæne uden forbindelse til virksomhedens emne. Relevans, troværdighed og kontekst betyder mere end antallet alene.

Skeln mellem eksterne og interne links. Et eksternt link går fra en anden hjemmeside til din, mens et internt link forbinder sider på dit eget website. Eksterne links kan styrke en sides synlighed i Googles organiske resultater. Interne links hjælper besøgende og søgemaskiner med at finde rundt på dit website. En produktside kan for eksempel linke til en relevant guide på samme hjemmeside.

Popularitet er ikke i sig selv et kvalitetsmål. Et populært website kan have stor rækkevidde, men forbindelsen til din side skal stadig give mening. Sammenlign sidens emne og omdømme, og se på teksten omkring linket. Et link fra en troværdig dansk brancheorganisation til en relevant fagside har en tydeligere sammenhæng end et tilfældigt link fra en generel linkliste.

Vær også opmærksom på Googles retningslinjer. Ifølge dem er betalte links uden markering som sponsored eller nofollow i strid med reglerne for links. Et købt link er altså ikke det samme som en naturlig anbefaling. Hvis betaling ligger bag omtalen, skal markeringen afspejle det. Det gælder også, når en virksomhed betaler for en artikel med et link.

Før du køber links, så se efter muligheder, der bygger på reelle ressourcer. En brugbar vejledning, en original undersøgelse eller en tydelig brancheoversigt kan give andre hjemmesider en grund til at henvise til dig. Nogle omtaler nævner virksomheden uden at linke. Sådanne omtaler kan stadig give synlighed og trafik, og en høflig henvendelse kan føre til et relevant link.

Døde links giver en anden mulighed. Find en ressource på en relevant hjemmeside, hvor et link ikke længere virker, og foreslå en opdateret side som erstatning. Succesraten for denne metode er typisk under 15 %, så målret indsatsen mod sider, hvor dit indhold faktisk passer. En præcis henvendelse med den døde side og dit relevante alternativ er mere brugbar end en masse standardbeskeder.

Brug disse trin, når du vurderer et tilbud om links:

• Undersøg, om hjemmesidens emne passer til siden, der skal linkes til.
• Vurdér sidens troværdighed og om linket står i en relevant sammenhæng.
• Afklar, om linket er betalt, og om det markeres som sponsored eller nofollow.
• Prioritér få relevante links frem for mange links fra uvedkommende steder.

Hvordan kommer man i gang med linkbuilding?

Begynd med at vælge de sider, der skal have større synlighed i Googles søgeresultater. Linkbuilding går ud på at opnå nye indgående links, som kan påvirke sidernes organiske synlighed. Det er dog kun én del af SEO. Relevant indhold og en velfungerende hjemmeside giver links et bedre grundlag. Se derfor indsatsen som støtte til en vigtig side, ikke som et mål i sig selv.

Hvordan finder du relevante danske websites til linkbuilding? Søg efter danske brancheforeninger, fagmedier, leverandører og organisationer, der allerede omtaler emnet. Vurdér, om deres læsere naturligt kunne have glæde af din side. En virksomhed inden for energirenovering kan eksempelvis undersøge fagmedier og organisationer, der formidler viden om boliger og energi.

Hvordan måler man effekten af linkbuilding på placeringer og trafik? Følg udviklingen for relevante søgeord og landingssider, og sammenhold placeringer med organiske klik og trafik. De første resultater kan typisk vise sig inden for 3-6 måneder, afhængigt af niche og konkurrenceniveau. Se efter ændringer over tid, ikke kun enkelte udsving.

Lav derefter en plan i en tydelig rækkefølge. Vælg en vigtig landingsside, find danske websites med en faglig forbindelse, og skab en konkret grund til, at de vil henvise til siden. En guide om energirenovering kan eksempelvis være relevant for et dansk byggemedie, hvis den besvarer et spørgsmål, mediets læsere allerede har.

Backlinks kan bidrage til Googles vurdering af en sides betydning. PageRank-princippet bygger på antallet og styrken af de links, der peger på siden. Et backlink garanterer dog ikke en bestemt placering. Google vurderer også andre signaler, og linkets relevans har betydning. Sørg derfor for, at der er en naturlig faglig forbindelse mellem siden, der linker, og landingssiden.

Brug Google Business Profile, virksomhedsprofiler og sociale platforme til at gøre virksomheden lettere at finde. Hold virksomhedsnavn, beskrivelse og destinationsside ens på tværs af profiler. De kan hjælpe mennesker med at finde indhold og skabe trafik, men erstatter ikke redaktionelle omtaler. Brug dem som en del af den samlede synlighed, ikke som hele strategien.

Følg Googles retningslinjer. Google lancerede Penguin-algoritmen i 2012 for at bekæmpe websites, der manipulerede placeringer med spammy eller købte links. Betalte links skal ifølge Googles retningslinjer markeres med rel=”sponsored” eller nofollow. Google har siden 2020 behandlet nofollow som et hint frem for et direktiv. Det er især vigtigt, når en artikel eller anden betalt omtale indeholder et link.

Byg profilen gradvist frem for at skaffe mange links på én gang. Fordel arbejdet over en plan, eksempelvis de første 6 måneder. Notér dato, linker, landingsside og linktype for hver omtale. Så bliver det lettere at følge udviklingen og se, hvilke sider får nye henvisninger. En gennemarbejdet plan for relevante indgående links tager udgangspunkt i sidernes mål, indhold og konkurrencen i søgeresultaterne.

Risici ved unaturlige og spammy linkprofiler

En linkprofil er samlingen af links, der peger på et website. Se efter mønstre i links, ankertekster og kilder, før du vurderer, om profilen virker naturlig.

Risici ved unaturlige linkprofiler

En unaturlig linkprofil opstår, når linkenes mængde, kilder eller mønstre ligner manipulation frem for reelle anbefalinger. Google kan ignorere spammy links, så indsatsen ikke giver den ønskede effekt. I alvorlige tilfælde kan manipulerende linkpraksis også skade synligheden i søgeresultaterne. Forestil dig 10.000 links på én gang fra sider uden forbindelse til virksomheden. Mønstret skiller sig tydeligt ud fra en gradvist voksende profil.

Tempo betyder også noget. En hjemmeside med 100 links på én dag og ingen nye links bagefter kan fremstå mindre naturlig end en stabil strøm af relevante omtaler. Det er ikke ét tal, der afgør kvaliteten. Se på sammenhængen mellem linkene, hjemmesidens aktivitet og den konkrete omtale, der fik andre til at linker til siden.

Ankertekster og profilens diversitet

En ankertekst er de klikbare ord, som linker til en side. En varieret profil kan rumme virksomhedsnavne, sidetitler, almindelige formuleringer og enkelte søgeordsbeskrivelser. Hvis næsten alle ankertekster præcist gentager samme søgeord, kan mønstret virke kunstigt. I fem kundecases udgjorde søgeord i varianter 81 til 95 % af ankerteksterne, et eksempel på, hvorfor variation kræver opmærksomhed.

Gennemgå både eksterne og interne links, men hold dem adskilt i analysen. Interne links leder læseren mellem sider på dit eget website. Eksterne ankertekster afhænger af, hvordan andre omtaler dig. Lav en oversigt over de mest brugte formuleringer, og vurder, om de passer til siderne, de linker til.

Gæsteartikler og betalte linkplaceringer

En gæsteartikel er indhold, du bidrager med til en anden hjemmeside. En betalt placering indebærer betaling for omtale eller link. Begge dele kræver en tydelig faglig grund til, at artiklen passer hos udgiveren. En praktisk vejledning til læserne af et dansk branchemedie giver mere mening end en generisk artikel, der kun skal placere et link.

Hold øje med gentagelser. Flere gæsteartikler med næsten samme tekst og ankertekst samt links fra de samme steder kan skabe et ensidigt mønster. Betalte links skal markeres efter Googles retningslinjer. Undersøg derfor, om placeringen giver læserne reel værdi, og om linket passer naturligt ind i artiklens emne.

Analyse af linkprofil og konkurrenter

En analyse af linkprofilen kortlægger henvisende domæner, landingssider, ankertekster og linkenes udvikling. Sammenlign også konkurrenter, men brug tallene som pejlemærker, ikke som mål, der skal kopieres. Et eksempel i analysen bruger 300 referring domains som gennemsnit. Det tal siger ikke i sig selv, om konkurrenternes links er relevante eller stærke.

Start med at undersøge, hvilke sider konkurrenterne får links til, og hvor omtalerne kommer fra. Find derefter mønstre, der kan inspirere til nyttigt indhold, eksempelvis brancheguides eller lokale ressourcer. Notér døde links, irrelevante kilder og gentagne ankertekster. Så bliver analysen et grundlag for bedre prioriteringer, ikke en jagt på at matche konkurrenternes antal.

Er linkbuilding og link building det samme?

Ja. De to stavemåder beskriver samme arbejde: at få andre hjemmesider til at henvise til dit website. En beslægtet tilgang kaldes link earning. Her udvikler virksomheden indhold eller aktiviteter, som giver andre en grund til at omtale den. Forskellen ligger især i arbejdsformen. Linkbuilding kan omfatte direkte kontakt til relevante udgivere, mens link earning søger at skabe omtaler gennem materialets nytte eller nyhedsværdi.

Et konkret eksempel er en konkurrencechecker, der blev lanceret som et værktøj. Efter lanceringen fik hjemmesiden over 30 links fra nyhedsmedier. Værktøjet gav mediernes læsere noget konkret at bruge, så redaktionerne havde en naturlig anledning til at omtale det. Det viser, hvordan en ressource kan gøre arbejdet med linkbuilding mere indholdsbaseret, uden at resultatet kan kopieres automatisk til andre kampagner.

Content marketing kan også skabe naturlige henvisninger. En dansk virksomhed kan udgive en grundig vejledning, en undersøgelse eller en overskuelig brancheoversigt. Gør informationen let at citere, og forklar tydeligt, hvem den hjælper. Derefter kan virksomheden præsentere materialet for relevante redaktioner og fagpersoner. En artikel med egne data kan eksempelvis give et branchemedie en konkret vinkel, som en generel salgstekst ikke har.

Gæsteblogging fungerer bedst, når indlægget først og fremmest hjælper værtsmediets læsere. Vælg et emne, der passer til mediets branche, og bidrag med viden, eksempler eller en metode, som supplerer dets indhold. Et link til en relevant uddybning kan passe naturligt ind. Et indlæg, der kun gentager virksomhedens budskaber eller presser søgeord ind, giver læseren mindre værdi.

Inden du foreslår en artikel, så afklar tre ting: Hvem læser mediet? Hvilket spørgsmål mangler det svar på? Hvilken ekspertise kan du bidrage med? Et forslag om danske energitilskud passer eksempelvis bedre til et boligmedie end et indlæg om virksomhedens egne produkter. Tilpas vinklen til redaktionen, og forklar, hvad læserne får ud af indholdet.

Neil Patel sagde i 2017, at hans største SEO-fejl var for sent at opdage, hvor let indhold kan skabe naturlige links. Tænk derfor på delbarhed, før artiklen udkommer. Tilføj eksempelvis en original illustration, en tydelig konklusion eller en enkel datatabel, som andre kan henvise til. Indholdet skal stadig være brugbart for læsere, der aldrig linker til det.

Vælg metoden efter dine ressourcer. En konkurrence eller et værktøj kræver udvikling og markedsføring, mens gæsteblogging kræver research, faglig skrivning og redaktionel tilpasning. En stærk fagartikel kan opbygge synlighed og tillid, også uden straks at ændre placeringer. Mål derfor omtaler, relevante links og trafik fra udgivelserne for at se, hvilken tilgang der skaber værdi for virksomheden.

Hvornår en hjemmeside bør prioritere linkbuilding

Prioritér arbejdet, når din egen hjemmeside allerede giver besøgende et klart svar. En stærk landingsside med præcist indhold gør det lettere for medier, branchefolk og organisationer at henvise til dig. Hvis siden mangler vigtig information, bør du forbedre den først. Links kan lede læsere videre, men de gør ikke en uklar side mere nyttig.

Se også på, om du har et konkret mål. Vil du gøre en bestemt ydelse synlig, nå flere kunder eller styrke en faglig guide? Vælg én landingsside, og undersøg, hvilke danske hjemmesider der kunne have grund til at omtale den. En landsdækkende håndværksvirksomhed kan eksempelvis se efter relevante fagmedier og brancheorganisationer.

Linkbuilding er mest relevant, når indhold og tekniske forhold understøtter målet. Hvis Google har svært ved at forstå eller indeksere dine sider, bør du først løse de problemer. Ellers kan links føre til sider, der ikke giver besøgende en god oplevelse. Gennemgå sidernes indhold, interne forbindelser og formål, før du bruger ressourcer på ekstern omtale.

Vurdér konkurrencen ud fra konkrete søgninger. Sammenlign din landingsside med siderne, der allerede vises i Googles organiske resultater. Se, om konkurrenterne får omtaler fra branchemedier, foreninger eller andre hjemmesider, og om deres indhold besvarer spørgsmål, du mangler at dække. Brug mønstrene til at finde muligheder, ikke til at kopiere deres linkprofil.

Lokale virksomheder kan have særlig gavn af relevante danske omtaler. Som pejlemærke kan 10-20 kvalitetslinks fra relevante, autoritative danske sider være nok til at dominere lokale søgeresultater. Det afgørende er fortsat, om kilderne passer til virksomheden og dens område. En omtale fra en relevant erhvervsforening kan være mere brugbar end et link fra et stort, uvedkommende website.

Overvej også, hvilke ressourcer du kan afsætte. Godt indhold, kontakt til redaktioner og opfølgning kræver tid. Hvis du endnu ikke har en guide, et værktøj eller en faglig vinkel, som andre kan citere, så begynd dér. En undersøgelse med tydelige resultater kan eksempelvis give medierne en konkret grund til at omtale din hjemmeside.

Prioritér indsatsen, når du har en vigtig side, et klart mål og relevante steder, der kan henvise til den. Sæt udviklingen i forhold til placeringer og organisk trafik, så arbejdet får et målbart fokus. Når du vil omsætte vurderingen til en plan, kan relevant linkbuilding tage udgangspunkt i din hjemmesides mål og indhold.

StepUp Media: WordPress-hjemmesider og webshops

StepUp Media hjælper virksomheder med at styrke deres synlighed gennem SEO, onpage optimering og linkbuilding. Det kan være relevant, når hjemmesiden har godt indhold, men mangler relevante eksterne omtaler, eller når SEO-indsatsen skal hænge bedre sammen.

En stærk linkprofil begynder med sider, der fortjener at blive anbefalet. Derfor bør linkarbejdet passe til indholdet og målene for din hjemmeside. Har du brug for en ny eller forbedret platform, udvikler StepUp Media også WordPress-hjemmesider og webshops, hvor SEO kan tænkes ind i sidernes struktur og indhold.

Kontakt StepUp Media for at drøfte, hvordan SEO og relevant linkbuilding kan understøtte din hjemmeside.

Gør næste skridt konkret

Vælg én vigtig side på din hjemmeside, og beslut, hvad den skal opnå for virksomheden. Målet kan være flere relevante henvendelser, større synlighed for en ydelse eller mere trafik til en faglig guide. Brug det som filter, når du vurderer muligheder for linkbuilding. Så bliver indsatsen knyttet til en reel forretningsprioritet frem for et tal i en rapport.

StepUp Media kan få SEO og onpage optimering til at spille sammen med arbejdet med links. Har hjemmesiden brug for en ny platform, udvikler StepUp Media også WordPress-hjemmesider og webshops. Så kan sidernes struktur og synlighed tænkes ind i samme indsats uden at gøre strategien mere kompliceret end nødvendigt.

Tag udgangspunkt i din vigtigste side, og gør planen overskuelig. Kontakt StepUp Media om linkbuilding, og tag hul på næste skridt med et klart mål.

Ofte stillede spørgsmål om links

Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at henvise til dit website. Et konkret eksempel er en faglig organisation, der linker til din vejledning om et emne, medlemmerne ofte spørger om. Sådanne henvisninger kan hjælpe læsere med at finde information og give søgemaskiner flere signaler om sidens relevans. Begynd med at spørge, hvem der faktisk ville have glæde af at besøge siden.

Hvad er link building – og hvordan virker det?

Link building er den engelske stavemåde for samme praksis. Processen kan begynde med at vælge en vigtig side, udvikle en ressource, der er nyttig for andre, og gøre relevante fagpersoner opmærksomme på den. En dansk leverandør kan eksempelvis dele en grundig installationsvejledning med branchemedier. Når et medie henviser til vejledningen, kan det skabe både henvisningstrafik og et eksternt link.

Hvorfor overhovedet linkbuilding?

En relevant omtale kan føre nye læsere til hjemmesiden og understøtte dens faglige troværdighed. Forestil dig, at et fagmedie linker til din forklaring af en kompliceret brancheproces. Læserne får en uddybning, mens virksomheden bliver synlig i en sammenhæng, hvor målgruppen allerede søger viden. Værdien handler derfor ikke kun om placeringer, men også om at blive fundet af relevante mennesker.

Er det nødvendigt at linkbuilde?

Nej, du behøver ikke linkbuilding for at have en hjemmeside eller udgive indhold. Behovet afhænger blandt andet af konkurrencen om virksomhedens vigtige søgeord. Hvis en brugbar side allerede får trafik og henvendelser, kan andre forbedringer være vigtigere. Hvis konkurrenternes stærke indhold dominerer resultaterne, kan omtaler fra relevante websites være en del af en bredere indsats.

Er linkbuilding helt udelukket?

Nej. Det er muligt at arbejde aktivt for at få links, men metoden betyder noget. At udgive en original brancheundersøgelse og præsentere den for relevante redaktioner er eksempelvis en aktiv indsats med tydelig værdi for læserne. At masseudsende identiske beskeder til uvedkommende hjemmesider er noget andet. Vælg metoder, hvor indholdet og modtagerens interesse giver en reel grund til omtalen.

Er linkbuilding lovligt eller ulovligt?

Det er ikke ulovligt i juridisk forstand at arbejde med links. Google har dog retningslinjer for linkspam, som blandt andet omfatter købte links og manipulerede ankertekster. Ifølge retningslinjerne skal betalte links markeres med rel=”sponsored” eller nofollow. Skeln derfor mellem lovlighed og Googles regler for søgeresultater: En praksis kan være lovlig, men stadig stride mod søgemaskinens retningslinjer.

Er mange links vejen frem?

Nej, et højt antal siger ikke i sig selv noget om kvaliteten. Et link fra en relevant dansk fagforening kan være mere brugbart end mange links fra sider uden forbindelse til dit emne. Vurdér hvert link ud fra kildens relevans, sidens troværdighed og sammenhængen omkring omtalen. Hvis mange links kommer fra ensartede eller uvedkommende kilder, kan profilen virke mindre naturlig.

Hvad er linkbuilding, og hvordan virker det?

Linkbuilding handler om at få andre websites til at henvise til dit indhold. Effekten afhænger af både kilden og den side, der modtager linket. Følg derfor udviklingen for den konkrete landingsside frem for kun at tælle det samlede antal links. Se på ændringer i relevante søgeords placeringer, organiske besøg og henvendelser. Sammenlign perioder med samme søgeintention for at få et mere brugbart billede.